Toda mulher tem em seu íntimo o desejo de possuir uma bela jóia; ao observar uma bela peça numa vitrina ela é tomada de um impulso praticamente incontrolável de posse. Este sentimento é que faz com que as vitrinas de jóias façam tanto sucesso, mas se a decoração se sobressair em relação ao encantamento da peça, estaremos comprometendo o sucesso da vitrina, pois entre ser seduzida pela beleza da jóia na vitrina e pela beleza da decoração existe uma enorme distância.
Então cuidado! Vitrina não é arte, ela usa a arte como ferramenta para salientar qualidades de um determinado produto. E atinge seu ponto máximo de arte quando toda técnica artística desaparece para elevar seu produto às alturas.
Parece um pouco complicado mais não é. De maneira mais simples seria ter sempre em mente que quando trabalhamos com uma vitrina de jóia, a decoração tem que respeitar um limite muito sutil entre a beleza e a discrição.
Recentemente uma aluna trouxe à tona um tema bem polêmico, sobre quais são os materiais mais adequados para se fazer a decoração de uma vitrina para joalheria. E na verdade não existe um material como receita, lembre-se de que falamos que a vitrina usa técnicas de arte para se compor? E em arte não se tem limite.
Uma das condutas que todo profissional de vitrina deve ter é a pesquisa constante de novos materiais. É certo que existem alguns dados que devem ser levados em conta quando falamos em uma vitrina padrão de joalheria, como:
1- São espaços fechados com pouca circulação de ar e luzes que se aproximam da decoração, portanto devemos usar materiais que possam ficar expostos a esta iluminação, sem perder sua cor.
2- Nada de materiais com muito brilho, eles ofuscam a visão e chamam atenção em demasia para eles.
3- O display é um capítulo à parte; quando se trabalha com display enviado por fornecedor, o lojista fica sem controle de material e de cor, daí o vitrinista tem que usar materiais que não entrem em conflito com eles, mas a maior dificuldade é que cada um tem uma cor e um material diferente, então temos que trabalhar com materiais extremamente neutros. O que vale uma super pesquisa e muito teste. Quando o display é desenvolvido para cada tipo de decoração, temos toda liberdade de buscar novos materiais e até ousar, inovando e usando, muitas das vezes, materiais que falem sobre a coleção, por exemplo: uma coleção étnica baseada em índios, podemos criar displays cerâmicos ou de barro lembrando seus utensílios ou, quem sabe, buscar nas suas belas pinturas, formas que dêem uma sustentação e elevação adequada à jóia.
4- Um outro aspecto que devemos levar em consideração é a grande proximidade que o cliente fica da vitrina; desta forma ele tem acesso aos mínimos detalhes, aí entra a questão acabamento, então buscamos materiais que permitam ter acabamento impecável.
Use bem estes dados antes de projetar suas vitrinas. Lembre-se sempre de que a jóia é seu produto, mas sua vitrina é uma jóia de ferramenta de comunicação e vendas. Trabalhamos com um público mais exigente que outros segmentos, e quando estão diante de uma vitrina sabem ser críticos positivamente e negativamente, faça parte somente dos comentários positivos.
Boas vendas !
